触屏阅读不仅改变了知识传播方式，也革新了生活方式；数字媒体不仅加快了信息更新速度，也改变了社会心理。网络技术的迅猛发展和传媒格局的深刻变化，使党的新闻舆论工作面对加强创新的时代要求。在日前召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性?！?/p>

　　这句话言简意赅地指明了党的新闻舆论工作提质增效的方向。实际上，如何在全媒体时代，以顺应新闻规律的方法、贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题，弘扬主旋律、传播正能量、掌握话语权、提升影响力，是党的新闻舆论工作要回答的时代课题，是主流媒体面对传媒变革要做出的探索，是必须应对的时代挑战和必须抓住的发展机遇。

　　新闻舆论工作提质增效，需要适应分众化、差异化传播的格局。一个腔调难以唱遍天下、一种话语难以打动所有人，在思想文化多样化的当下，一个主题要在社会主义核心价值观引领下面向不同的信息受众、利用多种传播渠道、形成多样的言说风格、带来情感的同频共振。要打造各有优势、互相策应的媒体矩阵品牌，做到既能拿铜琵琶高唱“大江东去”，也能持红牙板低吟“晓风残月”，在渠道上形成多层次的传播报道体系，在影响上达成广覆盖的引导效果。

　　新闻舆论工作提质增效，需要推动媒体融合发展。在新媒体迅速兴起的发展大势下，读者在哪里，受众在哪里，党的新闻工作的触角就要伸向哪里，新闻舆论、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。现在，主流媒体已经熟练驾驭了“报网联动”，并从整体上消化了“两微一端”等新媒体传播手段，在此基础上，更要着力推动媒体融合从“相加”阶段进入“相融”阶段，变“+互联网”为“互联网+”，变简单的叠加效应为战略融合效应，推出新型融媒体产品、建设新型主流媒体、构建新的舆论引导格局。

　　新闻舆论工作提质增效，需要把握好宣传舆论工作的时度效。时、度、效是新闻的生命，“时”要求适时、及时，要求我们重视传播学上的首发效应，准确抓住治国理政的重大问题、群众关切的现实问题、国内外发生的热点问题，谋定后动、找准时机、先声夺人；“度”是力度、分寸，要求新闻工作要以马克思主义新闻观为指导，严格避免失向、失真、失准、失范、失态，将深入把握新闻规律和围绕中心、服务大局结合起来，将创新新闻工作理念与把握正确的政治方向结合起来，最终达到扩大党的新闻舆论工作传播力、引导力、影响力、公信力的效果。

　　新闻舆论工作提质增效，需要增强国际传播能力。中国独特的文化传统，独特的历史命运，独特的基本国情，决定了我们必然要走适合自己特点的发展道路，这是中国历史尤其是近代以来我国跌宕起伏、波澜壮阔的发展历程决定的。国际传播在内容上需要溯源历史、阐释现实，讲清楚中国历史、中国文化、中国国情和中国价值；在形式上要创新对外话语表达方式，通过讲事实、讲故事、讲感情赢得理解、启人悟道。由此才能加强国际传播能力建设、增强国际话语权、讲好中国故事、优化战略布局，在中国国际形象的塑造上，变“他塑”为“自塑”、变聆听者为阐述者。

　　诗文随世运，无日不趋新。党的新闻舆论工作要肩负起高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界的职责和使命，必须视“新”为目标、以“新”为鞭策，领会和贯彻习近平总书记重要讲话精神，在新的传媒格局下开辟出新闻舆论工作新天地。

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责任编辑： 冯文雅